Estudos de casos no digital
Neste segmento do portfólio, apresento uma seleção de estudos de caso realizados no campo da comunicação digital e marketing. Os projetos abrangem desde o planejamento e execução de campanhas digitais até a análise de cenários e desempenho de ações, com foco na criação de conteúdo, engajamento de público e otimização da presença online de marcas.
Cada estudo reflete minha abordagem estratégica, baseada em métricas, análise e inovação, com o objetivo de gerar resultados eficazes e alinhados às necessidades e objetivos de comunicação.
Estudo de caso: Apresentação de uma nova linha de produção de conteúdo - Baurucas Brasil
Objetivo: Propor uma nova abordagem de produção de conteúdo para as mídias digitais da empresa fictícia Baurucas Brasil, visando fortalecer sua identidade e presença digital.
Etapas do projeto:
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Análise diagnóstica da comunicação da marca (tom de voz, canais, público-alvo);
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Levantamento de benchmarks e estudo de cases de mercado;
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Elaboração de um plano de comunicação com diretrizes editoriais, calendário de conteúdo e sugestões de formatos para redes sociais e site institucional.
Resultados esperados: Criação de uma base estratégica que pudesse ser aplicada por empresas reais do setor, com foco em consistência narrativa, relevância e engajamento com o público. O trabalho foi bem avaliado pela banca acadêmica, destacando sua aplicabilidade no mercado de comunicação.
Estudo de Caso e Planejamento de Comunicação para a Marca Lela Brandão
Desenvolvimento de um planejamento de comunicação corporativa e institucional, abordando desde a contextualização da marca até a definição de estratégias e ações. O estudo incluiu a análise do cenário por meio da matriz SWOT, a identificação dos desafios e objetivos, a segmentação dos públicos-alvo e a definição de premissas metodológicas e indicadores de desempenho.
Também foram elaboradas mensagens-chave alinhadas à identidade da marca, estratégias de comunicação e diretrizes de planejamento. Além disso, foram apresentadas táticas e ações específicas para a implementação do plano, considerando potenciais impactos positivos e negativos no ambiente de atuação.
Estudo de Caso sobre o Canal VIVA, da Rede Globo
Esta pesquisa traz uma reflexão acerca do canal VIVA e uma análise de dados na perspectiva do Marketing, o presente documento tem como finalidade analisar o canal de TV fechada, tendo sua programação baseada em telenovelas do acervo da TV Globo.
Dessa forma, a gestão de marketing do canal é o objetivo de estudo da pesquisa. O canal VIVA é o primeiro projeto ousado do grupo Globo, em transmissão Memória na TV brasileira, na qual o material de arquivo se torna matéria-prima no horário principal do canal. Deste modo, este estudo toma como base os conceitos de marketing estudados, o composto mercadológico do produto e a memória cultural que ele possui com seu marketing.